2022年谷歌SEO之如何使用 SEO 对网页进行实际排名？(二)

5. 在谷歌原石中寻找钻石

在这一点上，我们可能有几十个甚至成百上千个潜在的关键字可供使用。

魔力在于选择正确的关键字来定位和构建内容。

对关键字进行排序和过滤本身就是一门艺术，但我们要满足的基本要求大致是：

• 关键字是否有足够的搜索量？
• 此关键字与我的业务相关吗？
• 我可以围绕这个关键字创建比其他任何东西都更好的引人入胜的内容吗？
• 我真的可以为这个关键字排名吗？

最后一个问题可能是最难回答的，但也是最重要的问题之一。某些主题，例如医疗和财务查询，在 Google 中排名可能特别具有挑战性。

专业提示：关键字难度

找出是否可以为关键字排名的最简单方法之一是找到目标关键字的关键字难度分数。将此数字与您已经排名的具有最高难度分数的关键字进行比较。

6. 创造价值

想知道营销中绝对最糟糕的短语吗？

这是“搜索引擎优化内容”。

太多人认为内容是一种商品：可以预见的生产与它为最终用户创造的潜在价值完全分开。

没有价值的内容是垃圾邮件。

如果你想排名——如果你真的想排名——你需要理解这个问题：

您的内容与当前为您的关键字排名的内容相比如何？

因为如果您的内容不能以比已经存在的内容更好的方式满足用户，那么 Google 为什么要对您进行更高的排名呢？

从您的关键字主题开始，首先询问您如何创造价值。

价值有多种形式。虽然 Google 提供了有关他们如何评估内容的线索和指南，但它通常包括实用性、信任、权威和用户体验的组合。简而言之，您希望您的网站成为最能完全满足用户给定关键字的网站。

使您的内容绝对最佳不仅有助于满足您的用户，还有助于建立链接、提高用户参与度并防止未来的算法更改。

我们如何创造价值？我们首先弄清楚意图。

7. 检测意图：形式和功能

很多人都会遇到以下问题：在您真正了解人们使用该关键字寻找什么之前，您使用关键字并围绕它创建内容 – 也许您创建了一篇博客文章，也许是一个购物页面。

这称为意图。

猜测意图就像赌博。您可能认为您知道人们想要什么，但除非您验证，否则这就像蒙着眼睛扔飞镖一样。

谷歌的工作是为人们提供满足他们问题的网络结果，所以如果你不满足意图，你很可能在很长一段时间内排名都不会很好。

幸运的是，有一种非常简单的方法可以确定关键字意图：在 Google 上搜索您的关键字词组，然后确定：

1. 什么样的页面已经排名
2. 每个页面的共同元素，例如图片、视频、购物等
3. Google 将哪些内容列为“相关搜索”

Google 已经在数千或数百万次搜索中测试了您的关键字，因此他们非常清楚人们在寻找什么。

例如，如果我们的关键字词组是“复活节帽”，我们可以写另一篇关于复活节帽的博客文章，或者我们可以检查 Google 目前的排名：

由此，我们看到谷歌确定“复活节帽子”的搜索意图是：

1. 复活节帽子的图像
2. 购买复活节帽子
3. 关于复活节帽的相关搜索

如果我们想为这个关键词排名，明智的做法是创建基于这些元素的内容。我们将通过深入了解各个页面本身来了解更多信息。

但是，仅仅复制这些页面的形式并提供同样好的答案就足够了吗？不不不！有一个更好的方法…

8. 成为最后一次点击

清单上的第 8 项似乎是一件小事，但它却带来了天壤之别。

成为关键字查询的绝对最佳结果。

理论上听起来很简单，但实际上你所有的竞争对手都在努力成为最好的，而且只能有一个。

绝对最好的结果是什么意思？我们将介绍一些技术，但最终目标是：

成为最后一次点击。

换句话说，确保当人们搜索您的关键字时（他们最终会找到您），您是他们需要点击的最后一个结果。您提供了如此好的信息，他们无需返回并单击任何其他结果。您可能不是他们点击的第一个结果（尽管这也有帮助），但您肯定是最后一个。让我们重复一遍。

成为最后一次点击。

这就引出了一个问题，您如何成为最后的点击者？答案因查询而异，并且混合了一点艺术和科学，但要成为最后一次点击，您需要勾选许多复选框：

1. 在形式和风格上匹配用户意图
2. 提供更完整的信息
3. 具有权威性
4. 提供更好和/或独特的体验，例如设计、用户体验、速度

我们已经触及了用户意图，所以让我们来介绍一下完整性。

9. 为什么完整性胜过长度

“500字，还是2000字？这是个问题。”

对不起，莎士比亚，这实际上不是问题。

内容长度的概念经常出现在 SEO 中。“你的内容应该多长？”

部分原因是多年来的多项研究一致表明，平均而言，较长的内容在 Google 中的表现往往优于较短的内容。但聪明的 SEO 认为，这个内容表现更好的原因不是它更长，而是因为它实际上提供了更多的完整性。

什么是“完整”的内容？这是内容：

1. 完全满足用户的搜索查询（再次，“成为最后一次点击”）
2. 提供支持证据
3. 回答用户搜索查询的其他相关问题
4. 具有权威性（换句话说，给用户一个信任信息的理由）
5. 提供高质量的补充内容以支持主要内容

从 Google 的角度来看，更完整的内容可能表现更好的原因有很多。我们不会在这里深入研究所有的科学和细节，但可以简化一下：

• 谷歌一直在努力弄清楚你的内容是“关于”什么的。更完整的内容使这项工作更容易。
• 更完整的内容往往会让用户满意。