如何应对谷歌SEO与核心算法的更新，怎样分析和减小影响的方法-谷歌大脑

核心算法的更新给所有SEOer带来更多困难。一个更新所带来的未知数让人们手忙脚乱，因为谷歌似乎坐视不管，看着他们争先恐后地解决这些变化。

鉴于谷歌通常对核心更新–甚至是常规更新–是如此的隐晦，它经常看起来就像我们任由算法摆布，没有自己的合法措施可以使用。谷歌自己甚至多次表示，网站所有者不应该把更新看作是他们要对抗的东西。

说了这么多，我们就这样举手投降了吗？答案是否定的–我们有充足的战术可以使用，但就像SEO中的任何事情一样，这是一个更加细微的、长期的游戏。在这篇文章中，我们将探讨如何解决、分析和影响核心算法更新的结果。

如何应对谷歌核心算法的更新

首先，也是最重要的是，我们要正确校准我们对核心算法更新的思考方式。如前所述，谷歌已经确认，没有网站所有者应该颁布的 “修复 “对策，在之前的核心更新之后，谷歌在推特上发布了以下内容：

谷歌算法更新

之所以缺乏一个简单的 “修复”，是因为网站在一段时间内被评估。从本质上讲，这可以被看作是一个单一的、综合的成绩单，然后被用来为奖励、惩罚或维持网站当前状态的决策提供依据。

继续这个比喻，为了在学年结束时获得好成绩，我们应该确保在整个学期中尽最大努力，而不是在期末考试前不断逃课和补习。同样，有必要提及的是，许多SEO已经发现了一种趋势，即在核心更新之前的几周内，网站的变化基本上被忽略了。这一发现在网站被评估为在较长时期内而不是在几周内所做的改变的背景下确实是有意义的。在罕见的情况下，谷歌好心地提前通知我们更新，这不应该成为我们在整个网站上实施一系列变化的信号。

为了提供一些我们可以实际用来更好地理解时机的具体数据，下面是使用过去核心更新的启动日期的一些启示。括号 “核心更新似乎标志着 “核心算法更新 “的概念开始变得更加普及。因此，考虑到这一点，我们可以从2018年3月 “Brackets “以来的过去的核心更新中收集以下见解。

2018年以来的核心算法更新

更新日志

每年的频率。每年三次，2021年除外。
最常见的季度。第二季度，总共有四个更新。

我们在第四季度只看到2次更新（谷歌可能在享受假期）。

最常见的月份。3月和6月，这两个月里有2次更新。
每月最常见的时间。12次更新中的9次发生在上半月（15日之前）。超过一半的更新发生在一个月的前四天（也许谷歌是按月冲刺的）。

在某种程度上，我们可以利用这个数据。谷歌核心算法更新之间的平均时间是120天，这与我们的发现一致，即核心算法更新通常每年发生三次。这通常可以作为一个衡量标准，以了解我们在核心更新之间有多少时间来促使恢复或算法收益。

如何分析谷歌核心算法的更新

现在我们了解了核心更新的可能时间，我们现在需要正确分析更新推出后的网站性能。近年来，谷歌对其算法的变化略显透明。他们分享的一个信息是推出期的持续时间：一到两周。

更新

谷歌SearchLiaison 2021年7月核心更新
虽然每个人都会急于在推出时检查趋势线，但更深入的分析确实应该在最初推出日期的两周后进行，或者在谷歌表示更新已经完成推出后进行。这将有助于减少多轮更新后的分析。

我发现，STAT的竞争态势标签是获得网站性能波动的初步衡量的最佳方法之一。这是因为STAT能够围绕你最关心的关键词提供可能是最准确的网站知名度描述，因为你自己能够确定被追踪的关键词。另外，如果你正在跟踪一个小的关键词子集，或者你最近刚刚添加了关键词，STAT可能不是最有洞察力的，因为你可能需要一个足够大的关键词集来减少异常值，而且STAT无法提供历史数据的追溯。

假设你有一个足够大的关键词集，你会想导航到STAT的 “竞争态势 “标签，如下图所示。

排名竞争

STAT 竞争格局

然后，您会看到一张图表，其中显示了按语音份额排列的前10个网站的趋势线。在STAT中，话语权份额衡量的是某个关键词集在谷歌上的可见度。

声音份额=总点击量（520）/总搜索量（10,100）=5.15%。

通过利用这个工具，我们能够了解SERP对前10名竞争对手的波动性。每隔七天，STAT会对在你选定的关键词集的前10个搜索结果中出现频率最高的网站进行一次简单的统计。这就是这些前10名竞争对手的选择方式。

在核心算法更新的背景下，我们可以收集到许多见解，其中包括以下内容。

在你的关键词集的一般空间里，可见度的变化。对整个行业来说，收益或损失可能表明一些事情，例如需求的普遍增加或谷歌SERP功能的减少。
你的网站能见度的变化。更新后你的网站能见度的增加表明你的网站受到了积极的影响，而损失表明你的网站受到了消极的影响。你的网站和竞争对手之间的能见度的反比关系可以表明谁是重大更新后的赢家和输家。
对谷歌的可见度的变化。通常情况下，如果谷歌在核心算法更新后显示出更高的能见度，很可能是他们引入了额外的SERP功能，有效地转移了你网站或竞争对手的能见度。

根据你在某一特定关键字集周围的可见度，你自己的网站可能会或可能不会自动包含在该视图中。以下是如何将您的网站添加到竞争态势标签中，如果不是自动包含的话。

1. - 在你的数据视图窗格中选择一个网站，在网站工具窗格中，点击设置。
  - 选择 “声音份额 “选项卡。
    - 输入网站域名。
    - 域名是完全匹配的，所以 “www.example.com “不包括 “example.com “或 “shop.example.com”。
  - 不要包括方案（”http://”或 “https://”）或目录路径（”www.example.com/blog/”）。
  - 点击添加。
  - 点击保存。
  - 点击 “是 “来确认。

你的钉子网站现在将出现在你的声音份额图表和表格中（如上面截图的左下方所示）。该数据的计算可能需要24小时。被钉住的网站会以星号标识。

无论你是否发现你的网站受到影响，作为下一步，我喜欢使用Search Analytics for Sheets，这是一个Google Sheets插件，允许你从网站管理员工具中请求和备份数据。这个工具基本上是一个增强的Google Search Console。它允许你对多个数据点（日期、查询、页面等）进行分割，以获得比Search Console的标准网络前端所能实现的更高的颗粒度水平。