2023年Google Ads 新功能：账号级否定关键字

Google Ads 在全球范围内引入了账号级否定关键词，为广告客户提供更高的品牌安全性和适用性。

Highlights高权重

• Google Ads 中的账号级否定关键词允许广告客户从所有搜索广告系列和购物广告系列中排除流量，从而提高品牌安全性和适用性。
• 广告主可以在账号一级更有效地管理否定关键词，从而节省时间并减少人为错误的可能性。
• 此功能是让品牌更好地控制其广告展示位置的重要一步。

Google Ads 联络员 Ginny Marvin 宣布，账号级否定关键词现已面向全球 Google Ads 广告客户开放。

该功能于去年首次发布，并已进行了数月的测试，允许广告主添加关键词以排除所有搜索和购物广告系列以及 Performance Max 的搜索和购物部分的流量，从而提高品牌安全性和适用性。

[success]1/3 有些人注意到帐户级否定关键词开始在全球范围内推出。在账号设置中，您可以添加关键词以排除所有搜索广告系列和购物广告系列的流量，以及 PMax 的搜索和购物部分以确保品牌安全：https://t.co/B0VBApPVCm

— 广告联络 （@adsliaison） 2023年1月27日

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广告主可以从帐户设置页面访问此功能，以确保其广告系列符合其品牌价值和目标受众。

这对于希望避免出现在可能不合适或损害其声誉的环境中的品牌尤其重要。

除了品牌安全方面的好处外，添加账号级否定关键词还可以提高广告客户的广告系列管理流程效率。

广告客户无需向单个广告系列添加否定关键词，而是可以在账号一级管理它们，从而节省时间并减少人为错误的可能性。

您不再需要担心在多个广告系列中重复否定关键词或错过任何对您的品牌安全至关重要的关键词。

此外，账号级否定关键词可以排除可能对广告系列效果产生不利影响的不相关或效果不佳的关键词，从而提高广告定位的准确性。这可以带来更高质量的流量和更好的投资回报。

Google Ads 在广告系列一级提供一系列现有的品牌适宜性控制措施，包括广告资源类型、数字内容标签、展示位置排除对象和否定关键词。

马文补充说，谷歌广告正在扩大帐户级否定关键词，以解决各种用例，并将很快分享更多内容。

此次推出对于让品牌更好地控制其广告并确保其广告活动针对适当的受众至关重要。